نیو یارک کے ایپل اسٹور میں 20 ستمبر 2024 کو ایپل کے نئے آئی فون 16 کی رونمائی ہوئی، مگر یہ تقریب پہلے کی طرح جوش و خروش پیدا کرنے میں ناکام رہی۔ ایپل، جو کبھی جدید اختراعات اور صارفین کی بے تابی کے لئے جانا جاتا تھا، اب اپنی کشش کو برقرار رکھنے کے سوالات کا سامنا کر رہا ہے۔ ‘مو جو’، ایک ایسا لفظ جو 1997 کی فلم آسٹن پاورز سے عوامی زبان میں آیا، ایک پراسرار کشش کو ظاہر کرتا ہے جو کامیابی کی ضمانت دیتی ہے۔ ایپل کے لئے، یہ کشش اب کچھ معدوم سی نظر آتی ہے کیونکہ اس کا نیا آئی فون صارفین کو متاثر کرنے میں ناکام رہا ہے۔
آئی فون 16، ایپل کے بجٹ دوست “ایس ای” کیٹیگری کو تازہ دم کرنے کی کوشش کرتا ہے، لیکن اس کے اپ ڈیٹس مایوس کن ہیں۔ روایتی ہوم بٹن کی جگہ چہرہ شناختی ٹیکنالوجی نے لے لی ہے، بیٹری کی کارکردگی بہتر ہوئی ہے، اور قیمت میں 200 یورو کا اضافہ ہوا ہے۔ یہ تبدیلیاں صارفین کو اسٹورز کے باہر قطار میں کھڑے ہونے پر آمادہ کرنے کے لئے کافی نہیں ہیں۔
صارفین کی بے دلی کے باوجود، اس ماڈل کی ترقی کے پیچھے بڑی تبدیلیاں شامل تھیں۔ ایپل نے انٹیل کی ایک ذیلی کمپنی کو حاصل کیا اور ہزاروں انجینئروں کی خدمات حاصل کیں تاکہ کوالکوم کے رابطے کے چپ کو اپنے متبادل سے تبدیل کیا جا سکے۔ یہ حکمت عملی ایپل کو اربوں کی رائلٹی بچانے اور کوالکوم پر انحصار کم کرنے میں مدد دے سکتی ہے، جو کہ ایک قانونی مخالف بھی رہا ہے، لیکن فوری طور پر صارفین کے لئے فائدہ نہ ہونے کے برابر ہے۔
تاریخی طور پر، ایپل نے عمودی انضمام کی پالیسی کو کامیابی سے اپنایا ہے، خاص طور پر اپنے مائیکرو پروسیسرز کو تیار کر کے، جو اس کے آلات کا بنیادی حصہ ہیں۔ لیکن یہ ابھی تک غیر یقینی ہے کہ آیا یہ حکمت عملی آئی فون کی فروخت میں اضافہ کرے گی، جو 2024 کی آخری سہ ماہی میں 1 فیصد کم ہو گئی اور چینی مارکیٹ میں 11 فیصد کی کمی آئی۔
جبکہ ایپل ان چیلنجز کو عبور کرنے کی کوشش کر رہا ہے، اس کی کاروباری حکمت عملی اور مارکیٹ پوزیشن کے وسیع تر نتائج صنعت کے ماہرین اور صارفین دونوں کے لئے ایک اہم نقطہ ہیں۔
