فرانسیسی فٹبال اسٹار کیلیان ایمباپے نے دو دہائیوں پر محیط نائیکی کے ساتھ شراکت داری ختم کرتے ہوئے تیزی سے ترقی کرنے والے سوئس اسپورٹس ویئر برانڈ “آن” کا ساتھ اختیار کر لیا ہے۔ اس معاہدے سے راجر فیڈرر کی حمایت یافتہ کمپنی کو فٹبال کے میدان میں اپنی توسیع کے لیے ایک بڑا نام مل گیا ہے، جبکہ امریکی دیو ہیکل نائیکی کو ایک اور نمایاں کھلاڑی کے انخلاء کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
معاہدے کی مالی تفصیلات جاری نہیں کی گئیں
معاہدے کی مالی شرائط ظاہر نہیں کی گئیں، تاہم آن کمپنی نے بتایا کہ اس ڈھانچے میں نقد رقم اور حصص دونوں اجزاء شامل ہیں، تاہم مزید تفصیلات فراہم نہیں کی گئیں۔
یہ اقدام آن کمپنی کے رننگ اور ٹینس سے آگے بڑھ کر فٹبال میں توسیع کے عزائم کو واضح کرتا ہے، جہاں کمپنی 2027 میں اپنے پہلے فٹبال بوٹس متعارف کرانے کا ارادہ رکھتی ہے اور اس نے فرانس کے سابق اسٹار تھیری ہنری کو ڈائریکٹر آف فٹبال کے عہدے پر مقرر کیا ہے۔
نائیکی پر بڑھتا دباؤ
اس معاہدے سے نائیکی پر دباؤ مزید بڑھ گیا ہے، جس نے حال ہی میں دیگر نمایاں کھلاڑیوں کو حریفوں کے ہاتھوں کھو دیا ہے، کیونکہ نئے برانڈز عالمی اسپورٹس ویئر مارکیٹ میں اپنی جگہ بنا رہے ہیں۔
ایمباپے کا آن کمپنی میں جانا فرانسیسی قومی ٹیم کے کپتان اور نائیکی کے درمیان اس تعلق کا خاتمہ ہے جو 2006 سے قائم تھا، جب وہ صرف 9 سال کے تھے۔ یہ اقدام نائیکی کے حالیہ ورلڈ کپ فاتح اسپین کے لامین یامال کو ایڈیڈاس کے ہاتھوں کھونے کے فوراً بعد سامنے آیا ہے۔
نائیکی نے ایک بیان میں کہا، “ہم اس پر فخر محسوس کرتے ہیں جو ہم نے میدان کے اندر اور باہر مل کر حاصل کیا۔ جیسے وہ اپنے کیریئر کے اگلے مرحلے میں داخل ہو رہے ہیں، ہم ان کے روشن مستقبل کے لیے نیک تمناؤں کا اظہار کرتے ہیں۔”
فرانس میں نائیکی کی موجودگی
ان کے انخلاء کے باوجود، نائیکی کی فرانس میں مضبوط موجودگی برقرار ہے، جہاں کمپنی نے فرانسیسی قومی ٹیم کے ساتھ طویل المدتی کٹ سپلائی معاہدے میں 2033-34 تک توسیع حاصل کر لی ہے۔
امریکی کمپنی نے گزشتہ سال پریمیئر لیگ کے میچ بال سپلائر کی حیثیت بھی دو دہائیوں سے زائد عرصے بعد پیوما کے حوالے کر دی تھی، تاہم اس نے 2027 سے جرمن قومی ٹیموں کے سرکاری کٹ اور آلات کے سپلائر کا معاہدہ جیت لیا ہے۔
آن کمپنی کے امریکی اسٹاک میں جمعہ کے روز ابتدائی منافع میں کمی آئی اور معمولی اضافے کے ساتھ ٹریڈنگ ہوئی، جبکہ نائیکی کے حصص میں بہت کم تبدیلی آئی، جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ اس خبر کا سرمایہ کاروں پر محدود اثر پڑا۔
نائیکی کے لیے دھچکا
سوئس کمپنی امریکہ میں ترقی کی تلاش میں ہے، جہاں اس کی آمدنی کا نصف سے زیادہ حصہ آتا ہے۔ اس نے مکمل قیمت پر فروخت پر توجہ مرکوز کی ہے، تاہم اس سال متزلزل معاشی اخراجات کے باعث اس خطے میں مشکلات کا سامنا رہا ہے۔
نائیکی کے سی ای او ایلیٹ ہل، جو تقریباً دو سال سے کمپنی کی قیادت کر رہے ہیں، نے نائیکی کی حکمت عملی کو از سر نو ترتیب دینے کی کوشش کی ہے، جس کا ایک حصہ فٹبال اور رننگ جیسے اہم کھیلوں پر دوبارہ توجہ مرکوز کرنا ہے۔ ایمباپے جیسے اسٹار کھلاڑی کا کھو جانا ان کوششوں کو کمزور کر سکتا ہے کیونکہ سرمایہ کار اس تبدیلی کی پیش رفت سے بے صبر ہو رہے ہیں۔
تاہم، کولمبیا تھریڈنیڈل کی سینئر ایکویٹی تجزیہ کار ماری شور، جو نائیکی کے حصص رکھتی ہیں، کے مطابق نائیکی کے شیئر ہولڈرز ایمباپے کے اس اقدام کو برانڈ کے لیے بڑا دھچکا نہیں سمجھیں گے، کیونکہ جذبات پہلے ہی “واضح طور پر منفی” ہیں۔
انہوں نے مزید کہا کہ سرمایہ کار نائیکی کی مصنوعات کی جدت پر زیادہ توجہ دے رہے ہیں جو آمدنی میں اضافے کا باعث بنے۔
نائیکی نے ایمباپے پر کھیل کے سرکردہ عالمی سفیروں میں سے ایک کے طور پر تیزی سے انحصار کیا تھا، کیونکہ فٹبال اسٹار کرسٹیانو رونالڈو—جو کمپنی کے سفیر بھی ہیں—اپنے کیریئر کے آخری مرحلے میں داخل ہو رہے ہیں۔
ریال میڈرڈ کے فارورڈ اور 2018 ورلڈ کپ کے فاتح اس سال کے فیفا ورلڈ کپ میں نائیکی کی فٹبال مارکیٹنگ کا مرکز تھے، اور حال ہی میں انہیں مرکریل بوٹس کے خصوصی ایڈیشن بھی ملے تھے۔
ایمباپے نے اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس پر کہا، “ایک بار پھر اس (فٹبال) نے مجھے میری زندگی کی سب سے بڑی تبدیلیوں میں سے ایک کی طرف راغب کیا۔ اب میں خود کو ایسے جدت پسندوں کے درمیان پاتا ہوں جو وہی خواب دیکھتے ہیں جو میں دیکھتا ہوں۔”
