ایپل نے منگل کے روز اپنی آئی فون 17 لائن اپ متعارف کروائی، جس میں کمپنی کا اب تک کا سب سے پتلا اسمارٹ فون شامل ہے۔ ٹیکنالوجی دیو اس وقت جنریٹو AI ریس میں اپنی برتری ثابت کرنے کی کوششوں میں مصروف ہے۔
یہ تقریب ایسے وقت میں منعقد ہوئی جب وائٹ ہاؤس کمپنی پر چینی مینوفیکچرنگ پر انحصار کم کرنے کے لیے دباؤ ڈال رہا ہے اور سرمایہ کاروں کے ذہنوں میں یہ سوالات ہیں کہ کیا ایپل مصنوعی ذہانت کے دور کے لیے تیار ہے۔ صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی ٹیرف پالیسیوں نے بھی کمپنی کے مسائل بڑھا دیے ہیں، جنوری میں ان کے عہدے سنبھالنے کے بعد سے ایپل کے حصص میں تین فیصد سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی ہے۔
ان حالات کے پیش نظر، ایپل ایک ایسی مصنوعات پر شرط لگا رہا ہے جس کے ذریعے وہ آئی فون کی خریداری میں ایک نئی ‘سپر سائیکل’ پیدا کرنا چاہتا ہے۔ ایپل کے سی ای او ٹم کک نے آئی فون 17 ائیر کو “مکمل گیم چینجر” قرار دیتے ہوئے اسے 5.6 ملی میٹر کی پتلی ساخت، نئے A19 پرو پروسیسر اور 40 گھنٹے تک کی بیٹری لائف کے ساتھ پیش کیا۔
تاہم، ایپل کی جنریٹو AI کی صلاحیتیں ابھی تک موجودہ “ایپل انٹیلی جنس” سسٹم ہی تک محدود ہیں۔ صارفین خاص طور پر سیری میں بہتری سے مایوس ہیں، جو ابھی بھی بنیادی سطح پر کام کر رہی ہے۔ رپورٹس کے مطابق، ایپل اگلے سال آن لائن سرچ میں AI کو شامل کرنے اور سیری میں بڑی تبدیلیوں کا ارادہ رکھتا ہے۔
صنعت کے تجزیہ کاروں کے مطابق، آئی فون ائیر ایک اسٹریٹجک تبدیلی ہے جس میں ایپل نے بڑی اسکرینز کے بجائے الٹرا پتلا ڈیزائن کو اپنی نئی پریمیم selling point بنایا ہے۔ یہ پتلا ڈیزائن اگلے سال متوقع فولڈ ایبل آئی فون کی راہ بھی ہموار کر سکتا ہے۔
ٹیرف کے باوجود، ایپل نے آئی فون کی قیمتوں میں کوئی تبدیلی نہیں کی، جس سے منافع کے مارجن پر دباؤ پڑ سکتا ہے۔ ٹم کک کے مطابق، ٹرمپ کی ٹیرف پالیسیوں کی وجہ سے ایپل کو گزشتہ سہ ماہی میں 800 ملین ڈالر کا نقصان اٹھانا پڑا۔
ایپل نے اس موقع پر ائیر پوڈز پرو 3 اور ایپل واچ سیریز 11 بھی متعارف کروائے، جن میں بہتر فیچرز شامل ہیں۔
