فرانس میں لنجری مارکیٹ دو ارب یورو تک پہنچی، معیار اور آرام پر توجہ

مارکیٹ میں بنیادی تبدیلیاں

فرانس میں خواتین کی لنجری مارکیٹ نے جنوری سے اکتوبر 2025 کے دوران 2.01 ارب یورو کی مالیت حاصل کی ہے۔ تاہم، اس عدد کے پیچھے ایک تبدیل شدہ منظر نامہ کارفرما ہے۔ مارکیٹ کے حجم میں 2.6 فیصد کمی کے باوجود، قیمتوں میں 3.1 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ صارفین نے کم لیکن بہتر معیار کی مصنوعات خریدی ہیں۔ مقدار کے بجائے معیار، پائیداری اور آرام پر توجہ مرکوز رہی ہے۔

برا کا استحکام اور نئی رجحانات

برا اس شعبے کی اہم ترین مصنوع برقرار رہا ہے، جو کل اخراجات کا 57 فیصد حصہ بناتا ہے۔ نچلے حصے کی لنجری (جنبیں، سلپس، اسٹرنگز) 37 فیصد کے ساتھ دوسرے نمبر پر ہے۔ برا پر خرچ کی وجہ نہ صرف جسمانی سہارا اور خوبصورتی ہے بلکہ اس کی تکنیکی پیچیدگی بھی ہے۔ ڈینٹل، کڑھائی، کٹس اور رنگوں نے اسے فیشن کا اہم جزو بنا دیا ہے۔

‘نو برا’ کا رجحان تو زیر بحث رہا، لیکن اس نے عام استعمال کو متاثر نہیں کیا۔ IFOP کے اعداد و شمار کے مطابق، 18 سے 25 سال کی عمر کی صرف 13 فیصد خواتین نے کہا ہے کہ وہ کبھی برا نہیں پہنتیں۔ جسمانی ساخت کے اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ فرانس میں کپ سی سب سے عام سائز ہے، جبکہ کپ ڈی میں اضافہ ہوا ہے۔ 7 فیصد خواتین کپ ای یا اس سے بڑا سائز استعمال کرتی ہیں، جو جسمانی سہارے کی اہمیت کو ظاہر کرتا ہے۔

جرابوں اور رات کے لباس میں تبدیلی

جرابوں کے شعبے میں واضح تبدیلی آئی ہے۔ خواتین کی جرابوں کی مارکیٹ 323.4 ملین یورو تک پہنچ گئی ہے، جس میں جرابوں پر ہونے والا خرچ 68 فیصد ہے۔ آرام، آسانی اور تخلیقی ڈیزائن نے اس زمرے کی تعریف ہی بدل دی ہے۔

رات کے لباس کے معاملے میں، پاجامہ اب بھی غالب ہے (41 فیصد)، لیکن پاجامہ شارٹ کی مقبولیت میں 40 فیصد اضافہ ہوا ہے، جس کا حصہ 8.7 فیصد سے بڑھ کر 12.2 فیصد ہو گیا ہے۔ ہوم ویئر کا رجحان بھی بڑھ کر 12.4 فیصد ہو گیا ہے، جو پورے دن پہنے جانے والے آرام دہ اور خوبصورت لباس کی طرف اشارہ کرتا ہے۔

خصوصی دکانوں کی واپسی

ریٹیل ڈسٹری بیوشن میں بھی تبدیلی آئی ہے۔ ماہر لنجری چینز نے فٹنگ اور مشورے کی سہولت کی بدولت اپنا حصہ 2.6 فیصد بڑھا کر 30.9 فیصد کر لیا ہے۔ چھوٹے آزاد ریٹیلرز نے ذاتی نوعیت کی خدمات کی بدولت 0.4 فیصد ترقی کی ہے۔ ڈیجیٹل چینلز کا حصہ 0.5 فیصد بڑھ کر 21 فیصد ہو گیا ہے، جبکہ بڑے ڈپارٹمنٹل اسٹورز کا حصہ 2 فیصد کم ہو کر 20.2 فیصد رہ گیا ہے۔

برانڈز کی نئی حکمت عملی

اہم برانڈز نے نئی راہیں اختیار کی ہیں۔ Aubade نے نئی آرٹسٹک ڈائریکشن اور لوگو کے ساتھ 2026 میں پیرس کے Marais علاقے میں ایک نئی بوٹیک کھولنے کا اعلان کیا ہے۔ Dim برانڈ نے فٹنگ اور پیرس کے اسٹائل پر مرکوز نئی ریٹیل شناخت کے ساتھ International Lingerie Exhibition میں واپسی کی ہے۔ Interfilière نے جدید ٹیکسٹائل اور خصوصی مہارت کو نمایاں کیا ہے۔ Art Martin اور Bugis جیسے برانڈز نے فرانس میں اپنی پیداواری جڑوں، مربوط اور کاربن فری ویلیو چین کو اجاگر کیا ہے، جس سے ‘میڈ ان فرانس’ کی اہمیت میں اضافہ ہوا ہے۔