امریکی اداکارہ سڈنی سوینی کی جانب سے اسپورٹس ٹریڈنگ ایپ نوِگ کے لیے بنائے گئے نئے اشتہار نے خواتین کھلاڑیوں کی بڑی تعداد کو برہم کر دیا ہے۔ اس اشتہار میں سوینی تقریباً برہنہ حالت میں نظر آتی ہیں، جہاں صرف کھیلوں کے سامان نے ان کے جسم کے حساس حصوں کو ڈھانپا ہوا ہے۔
خواتین کھلاڑیوں کا احتجاج
آسٹریلوی تیراک اور دو مرتبہ اولمپک چیمپیئن بریانا تھروسل نے انسٹاگرام پر اپنی ویڈیو شیئر کرتے ہوئے لکھا: “احترام کے ساتھ، کھیلوں میں خواتین اصل میں ایسی لگتی ہیں۔” اس ویڈیو میں وہ مختلف مقابلہ جاتی سوئمنگ پولز میں غوطہ لگاتی اور مشق کرتی دکھائی دیتی ہیں۔
یہ ویڈیو ان درجنوں پوسٹس میں سے ایک ہے جو گزشتہ ہفتے کے آخر میں انسٹاگرام اور ٹک ٹاک پر شیئر کی گئیں، جن میں خواتین کھلاڑیوں نے اس اشتہاری مہم کو خواتین کے جسم کو شے بنا کر پیش کرنے کا ذمہ دار ٹھہرایا۔
اشتہار میں کیا دکھایا گیا؟
سوینی اس اشتہار میں کہتی ہیں: “آپ سمجھتے ہیں کہ آپ کھیل جانتے ہیں؟ تو ثابت کریں۔ نوِگ صرف کھیل ہے۔ تو وہ صرف کھیل دکھانا چاہتے تھے۔” اس کے بعد وہ مختلف کھیلوں کے سازوسامان کے ساتھ نظر آتی ہیں۔ ان کے انسٹاگرام اکاؤنٹ پر شیئر کی گئی دیگر تصاویر میں بھی جسم کے مخصوص حصوں پر فوکس کیا گیا ہے۔
کھیلوں میں خواتین کی نمائندگی کا سوال
آسٹریلوی پلیٹ فارم “دی فیمیل ایتھلیٹ پروجیکٹ” نے انسٹاگرام پر اس مہم کی مذمت کرتے ہوئے کہا: “کھیلوں کی دنیا نے طویل عرصے سے خواتین کے جسم کو بطور شے پیش کیا ہے، اور یہ اشتہار حقیقی خواتین کھلاڑیوں کی حمایت میں کوئی کردار ادا نہیں کرتا۔”
امریکی جمناسٹ گریسی کریمر اور آسٹریلوی سپرنٹر بری ماسٹرز سمیت متعدد کھلاڑیوں نے سوشل میڈیا پر اس مہم کے خلاف آواز اٹھائی۔ ٹرائیتھلیٹ میتھلڈ ٹلی نے لکھا: “نفرت کا لفظ میرے جذبات بیان کرنے کے لیے ناکافی ہے۔” انہوں نے یاد دلایا کہ خواتین کھلاڑی “اب بھی مساوی پذیرائی اور مساوی انعامات کے لیے جدوجہد کر رہی ہیں۔”
نمائندگی کے اعدادوشمار
ٹلی نے مزید کہا کہ “آئرن مین ٹرائیتھلون کی اسٹارٹ لائن پر خواتین صرف 18 فیصد شرکاء کی نمائندگی کرتی ہیں۔” انہوں نے افسوس کا اظہار کیا کہ یہ اشتہار ایسے وقت میں غلط پیغام دے رہا ہے جب خواتین کھلاڑی “زیادہ سے زیادہ نمائندگی حاصل کرنے اور خواتین و کم عمر لڑکیوں کی حوصلہ افزائی کے لیے محنت کر رہی ہیں۔”
واضح رہے کہ سڈنی سوینی خود نوِگ ایپ میں حصہ دار بھی ہیں۔ انہوں نے انسٹاگرام پر اپنے دفاع میں کہا کہ وہ ان امریکی کھلاڑیوں کی طرح ہیں جنہیں طویل عرصے تک معروف میگزین “دی باڈی ایشو” کے سرورق پر جگہ دی جاتی رہی۔
خواتین کے کھیل اور تجارتی استحصال کا تنازع
یہ تنازعہ اس وقت سامنے آیا ہے جب خواتین کے کھیلوں میں مساوی مواقع، معاوضے اور نمائندگی کے مطالبات زور پکڑ رہے ہیں۔ ناقدین کا کہنا ہے کہ اس طرح کی اشتہاری مہمات خواتین کھلاڑیوں کی حقیقی کامیابیوں کی بجائے ان کے جسمانی ظاہری شکل کو نمایاں کر کے صنفی دقیانوسی تصورات کو مزید مضبوط کرتی ہیں۔
